视频网站为"流量"打口水仗 背后是市场争夺

潼南老乡

                               
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    世界杯才落下帷幕，不少视频网站就迫不及待交出自己在这期间的“成绩单”。可没想这一交，交出一个“数据门”之争。
    酷6自称创行业新高
    “PV（页面浏览量）峰值3.99亿，UV（独立访客量）峰值5263万，酷6再创行业新高。”事情源自7月16日，酷6网发表声明，大秀自己的傲人成绩。可这组数据在19日遭到来自优酷网的质疑，一时间关于“酷6网世界杯流量数据是否造假”的口水战在两大视频网站竞争对手间上演得不亦“热”乎。
    优酷质疑数据造假
    优酷的质疑主要落在两点：一是为何只公布PV、UV数据，却对VV（视频播放量）避而不谈。“在视频网站行业，VV才是被广泛认可的业内数据最主要的标准。”优酷网公共关系总监赵明说，“PV只能代表你打开了页面，默认浏览而已。”二是对已经发布的数据表示怀疑。“酷6宣称自己PV峰值3.99亿。艾瑞咨询在世界杯期间连续6周对各大网站进行监测，酷6并没有任何一周PV总数超过3亿。其实，这个数据一拿出来，圈内人心里都清楚真实性，真是当笑话看。”
    酷6回应数据真实
    “谁说我们没有VV？”酷6网副总裁姚建疆对优酷的质疑进行了回应，“我们的VV日均值2.28亿，高峰值2.88亿！”对于既然有数据为什么不发布的疑问，姚建疆语气激动：“这就好比我有三辆车，我爱开哪辆你管得着吗？”针对第二个质疑，姚建疆认为酷6的数据来自四家不同的研究机构，绝对真实可靠，“如果说尼尔森有问题，那其他家都有问题吗？再者，我们的合作机构会在全网布码监测，艾瑞并没有这个权限，凭什么又说艾瑞的数据可靠？”他认为优酷网会有如此敏感的反应，是因为当前行业第一之争让对方坐卧不安，“狗急了跳墙，胡乱咬人。”

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CR-尼尔森很无奈

    “我们觉得没必要再跟对方纠缠。”对于酷6网的“回答”，优酷网方面不愿再多谈，赵明只说：“酷6嵌入多重代码的事之前已经被大家指责过一次，还说什么布码；邀请多家数据机构也早就是视频网站的风气；大家去参考新浪、搜狐有关世界杯的数据，就会明白酷6有多夸张。打口水仗没有意义，以两方的地位差距，说多了只是给对方长脸而已，大家看下季度的财报说话吧。”

    姚建疆则表示自己同样不屑“口水战”：“但如果有人污蔑，我们不怕奉陪到底。”他还直言“有人不能总是‘小农意识’，老怀疑别人成绩好是作假做出来的。”

    而作为第三方却身陷“数据门”的CR-尼尔森对此显得很无奈：“我们只能保证自己的数据没问题，至于不同人可能对数据的解读方式不一样，不同的统计方法得出的数据也可能不一样，这个我们没有办法控制。”

    标准体系有待细分

    “到底是VV，PV，还是UV，其实到现在也没有确定的统一标准。”中国传媒大学网络新闻硕士生导师李建刚说，“后两者是传统网站的判断依据，而VV是随着视频网站的崛起在近两年被广泛接受的。”他认为选取其中任何一种作为标尺都不够准确，“用VV看，可能更能比较出视频质量的高低；而PV作为传统指标，也有说服力。”在他看来，标准体系的建立还需时日：“得等视频网站走上不同的发展路线，有的可能专注走流量，有的可能更侧重视频质量，这时候标准才能细分。”而眼下，“用任何一个单独的标准来套所有的发展趋势是不合理的”。他还表示，“口水战”的背后，与其说大家是在争数据真假，不如说是“在争阶段性的市场利益”。毕竟，对于商业网站，谁是“第一”决定了投资商与广告商的去留。(实习记者 王砚文)

    关键名词

    VV： Video View，视频播放量，用户点击视频所产生的数据。

    PV： Page View，页面浏览量，用户打开或刷新页面所产生的数据。

    UV： Unique Visitors，独立访客量，一台电脑客户端为一个访客。

叶子

LZ你也太能发了嘛.

angel2006

我也觉得 [s:251][s:251]

原本以为我今天拿个第一的喔