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发表于 2009-9-7 14:17:05
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幻想:在媒体的“性”号上,人们常用洋酒、电子产品、汽车、西装等感性广告来塑造一个优雅、从容的男性雅皮士世界。表面看来,它们是十足的大男人主义,奇怪的是,这些以男性为中心的讯息,却都是由女人的嘴巴说出来的。某品牌洋酒杂志广告固定用两页篇幅,第一幅是一个女人躺在床上,表情是心满意足又略带一点娇嗔不满,文字旁白:“他什么都和我分享,唯有……”翻到另一页,我们看到图片中数位男子聚在一起,手持酒杯,文字内容为:“唯有醇酒,他只和朋友分享。”
这类广告好像有“驾驭女人”之嫌,但它们更反映了男性的焦虑与渴望,男人这类幻想总不好明目张胆地表达出来,是个痛苦的秘密。假如女人不但美艳性感,而且还随叫随到,更能在不需要他的时候自动消失,那该多好!但是现实中的女人,不可能真的如此乖顺、可人,所以,男人会借一些绮丽的幻想来自慰,但不能让女人知道。男人需要女人,又讨厌(而且害怕)承认需要女人,男性化广告体现了这一点,剥开大男人主义的外衣,人们看到的往往是焦虑不安的心灵。
寡人有疾:男人最怕女人说:“你有病啊?”是的,什么前列腺炎、阳萎、早泄、掉发、失眠、肾亏、心悸、痔疮等,都是男人所不敢面对的恶名,所以,男人们选择偷偷摸摸去私家小诊所“挨宰”,或者在卫生间里开着水龙头慌张地乱吃药……总之,不能让女人看见,有苦自咽,外强中干。为什么男人会忌病讳医?其中最重要的一点是那些不三不四的病仿佛都与性有关,而“性”心对男人而言,是非常脆弱的,他人的眼光是不可触及的。 |
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